Penggunaan Media Mainstream Menurun, Influencer Makin Dianggap Penting

Sirojul Khafid

Selasa, 12 Agustus 2025 - 20:17 WIB

Sunartono

Penggunaan Media Mainstream Menurun, Influencer Makin Dianggap Penting

Ilustrasi Media Sosial / Freepik

Harianjogja.com, JOGJA—Akses masyarakat dalam mencari berita di sumber media tradisional seperti TV, cetak, dan situs web berita terus menurun. Sementara ketergantungan pada media sosial, platform video, dan agregator daring semakin meningkat. Temuan tersebut berdasarkan laporan dari Reuters Institute bertajuk Digital News Report 2025 yang rilis pada 17 Juni 2025.

Penurunan akses pada media tradisional, khususnya terjadi di Amerika Serikat. Jajak pendapat tersebut bertepatan dengan beberapa pekan pertama pemerintahan Trump yang baru. Penggunaan berita di media sosial meningkat tajam (+6 poin persentase), tetapi tidak ada peningkatan signifikan pada sumber tradisional.

Di beberapa negara, tokoh dan influencer memainkan peran penting dalam membentuk debat publik. Seperlima (22%) responden sampel di Amerika Serikat mengatakan mereka menemukan berita atau komentar dari podcaster populer Joe Rogan sepekan setelah pelantikan, termasuk sejumlah besar pria muda. Di Prancis, kreator berita muda Hugo Travers (HugoDécrypte) menjangkau 22% penduduk berusia di bawah 35 tahun dengan konten yang didistribusikan terutama melalui YouTube dan TikTok. Influencer muda juga memainkan peran penting di banyak negara Asia, termasuk Thailand.

Penggunaan berita di berbagai platform daring terus terfragmentasi, dengan enam jaringan daring kini mencapai lebih dari 10% konten berita setiap pekannya, dibandingkan hanya dua satu dekade lalu. "Sekitar sepertiga sampel global kami menggunakan Facebook (36%) dan YouTube (30%) untuk berita setiap minggu. Instagram (19%) dan WhatsApp (19%) digunakan oleh sekitar seperlima pengguna, sementara TikTok (16%) tetap unggul di atas X dengan 12%," tulis dalam laporan.

Data menunjukkan bahwa penggunaan X untuk berita stabil atau meningkat di banyak pasar, dengan peningkatan terbesar di Amerika Serikat (+8 poin), Australia (+6), dan Polandia (+6). Sejak Elon Musk mengambil alih jaringan pada tahun 2022, semakin banyak orang berhaluan kanan, terutama kaum muda, yang beralih ke jaringan tersebut. Sementara beberapa audiens progresif telah meninggalkan atau semakin jarang menggunakannya. Jaringan pesaing seperti Threads, Bluesky, dan Mastodon hanya memberikan dampak kecil secara global, dengan jangkauan 2% atau kurang untuk berita.

Perubahan strategi platform membuat video terus menjadi sumber berita yang penting. Di seluruh pasar, proporsi pengguna video sosial telah meningkat dari 52% pada tahun 2020 menjadi 65% pada tahun 2025, dan video apa pun telah meningkat dari 67% menjadi 75%. Di Filipina, Thailand, Kenya, dan India, kini lebih banyak orang yang mengatakan mereka lebih suka menonton berita daripada membacanya, yang semakin mendorong pergeseran ke arah pembuat berita yang berfokus pada kepribadian.

Survei Reuters Institute juga menunjukkan pentingnya podcasting berita dalam menjangkau audiens yang lebih muda dan berpendidikan lebih tinggi. Amerika Serikat memiliki salah satu proporsi tertinggi (15%) yang mengakses satu atau lebih podcast dalam seminggu terakhir, dengan banyak di antaranya kini direkam dan didistribusikan melalui platform video seperti YouTube dan TikTok. "Sebaliknya, banyak pasar podcast di Eropa utara masih didominasi oleh lembaga penyiaran publik atau perusahaan media besar dan lebih lambat dalam mengadopsi versi video," tulisnya.

TikTok adalah jejaring sosial dan video dengan pertumbuhan tercepat, menambahkan 4 poin lebih lanjut di berbagai pasar untuk berita dan menjangkau 49% sampel daring kami di Thailand (+10 poin persentase) dan 40% di Malaysia (+9). Namun, di saat yang sama, orang-orang di pasar tersebut memandang TikTok sebagai salah satu ancaman terbesar dalam hal informasi palsu atau menyesatkan, bersama dengan Facebook, yang telah lama menjadi sumber kekhawatiran publik yang meluas.

Kemampuan Deteksi Hoaks

Secara keseluruhan, lebih dari separuh sampel Digital News Report 2025 atau 58% responden menyatakan masih khawatir tentang kemampuan mereka membedakan mana yang benar dan mana yang salah dalam berita daring. Proporsi ini serupa dengan tahun lalu. Kekhawatiran tertinggi terjadi di Afrika (73%) dan Amerika Serikat (73%), dengan tingkat terendah di Eropa Barat (46%).

Dalam hal sumber informasi palsu atau menyesatkan, influencer dan tokoh daring dianggap sebagai ancaman terbesar di seluruh dunia (47%), bersama dengan politisi nasional (47%). Kekhawatiran terhadap influencer paling tinggi di negara-negara Afrika seperti Nigeria (58%) dan Kenya (59%). Sementara politisi dianggap sebagai ancaman terbesar di Amerika Serikat (57%), Spanyol (57%), dan sebagian besar Eropa Timur termasuk Serbia (59%), Slovakia (56%), dan Hongaria (54%).

Meskipun demikian, publik terbagi pendapat mengenai apakah perusahaan media sosial harus menghapus lebih banyak atau lebih sedikit konten yang mungkin salah atau berbahaya, tetapi tidak ilegal. "Responden di Inggris dan Jerman cenderung berpendapat bahwa konten yang dihapus terlalu sedikit. Sementara responden di Amerika Serikat terbagi pendapat. Responden di kanan berpendapat bahwa konten yang dihapus sudah terlalu banyak, sementara responden di kiri berpendapat sebaliknya," tulis dalam laporan tersebut.

Survei menemukan chatbot dan antarmuka AI muncul sebagai sumber berita seiring mesin pencari dan platform lain mengintegrasikan berita real-time. Angkanya masih relatif kecil secara keseluruhan (7% penggunaan berita setiap minggu), tetapi jauh lebih tinggi pada kelompok usia di bawah 25 tahun (15%).

Dengan banyaknya penerbit yang ingin memanfaatkan AI untuk mempersonalisasi konten berita dengan lebih baik, Reuters Institute menemukan beragam pandangan dari audiens. Beberapa di antaranya khawatir akan kehilangan berita penting. Di saat yang sama, terdapat antusiasme untuk membuat berita lebih mudah diakses atau relevan, termasuk ringkasan (27%), penerjemahan berita ke berbagai bahasa (24%), rekomendasi berita yang lebih baik (21%), dan penggunaan chatbot untuk bertanya tentang berita (18%).

Namun, secara umum, audiens di sebagian besar negara tetap skeptis terhadap penggunaan AI dalam berita dan lebih nyaman dengan kasus-kasus di mana manusia tetap terlibat. Di berbagai negara, mereka memperkirakan AI akan membuat berita lebih murah (selisih bersih +29) dan lebih terkini (+16) tetapi kurang transparan (-8), kurang akurat (-8), dan kurang tepercaya (-18).

Data ini mungkin sedikit menghibur bagi organisasi berita yang berharap AI dapat meningkatkan nilai berita buatan manusia. Oleh karena itu, para peneliti menemukan bahwa merek berita tepercaya, termasuk merek berita layanan publik di banyak negara, masih menjadi tempat yang paling sering disebutkan orang ketika ingin memeriksa kebenaran atau kepalsuan suatu berita daring, bersama dengan sumber resmi (pemerintah).

"Hal ini berlaku di semua kelompok usia, meskipun orang yang lebih muda secara proporsional lebih mungkin menggunakan media sosial untuk memeriksa informasi dibandingkan kelompok yang lebih tua, serta chatbot AI," tulisnya.

Satu lagi tanda yang relatif positif adalah bahwa kepercayaan secara keseluruhan terhadap berita (40%) tetap stabil selama tiga tahun berturut-turut, meskipun secara keseluruhan masih empat poin lebih rendah dibandingkan pada puncak pandemi Virus Corona.

Seiring upaya penerbit untuk mendiversifikasi sumber pendapatan, mereka terus berjuang untuk mengembangkan bisnis langganan digital mereka. Proporsi yang membayar berita daring tetap stabil di angka 18% di 20 negara kaya, dengan mayoritas masih puas dengan penawaran gratis.

"Norwegia (42%) dan Swedia (31%) memiliki proporsi tertinggi yang membayar, sementara seperlima (20%) membayar di Amerika Serikat. Sebaliknya, 7% membayar berita daring di Yunani dan Serbia, dan hanya 6% di Kroasia," tulisnya.

Penurunan Iklan Hingga Akses Berita Melalui Medsos

Meskipun tidak ada penutupan media besar-besaran pada tahun 2024, media Indonesia terus mengalami penurunan pendapatan iklan. Hal ini terdampak dari, salah satunya program Presiden Prabowo Subianto, berupa makan siang gratis berbasis sekolah. Hal ini membutuhkan pemotongan anggaran negara sebesar Rp306,7 triliun.

Profesor Media dan Hubungan Publik dan Hubungan Internasional, Universitas George Washington, Janet Steele, mengatakan hal tersebut berdampak pada kesehatan organisasi berita. Iklan ke media dari pemerintah di tingkat nasional dan provinsi menyusut. Pengurangan ini mendorong perusahaan media Indonesia untuk bereksperimen dengan kemitraan baru, model pembayaran elektronik, dan penggunaan kecerdasan buatan. Seiring organisasi media mulai menggunakan AI untuk segala hal, mulai dari penulisan judul dan kata kunci hingga presenter berita buatan dan bacaan salat Muslim yang dihasilkan AI.

Pada April 2023, TVOne meluncurkan TVOneAI, yang kini tersedia di berbagai platform media sosial, yang mengiklankan dirinya sebagai "media pertama di Indonesia yang didukung kecerdasan buatan". Liputan6 juga menggunakan AI untuk olahraga, pengecekan fakta, dan berita global.

"Meskipun beberapa jurnalis dan pengamat industri menyatakan kekhawatiran tentang kemungkinan hilangnya pekerjaan, yang lain lebih optimis, dengan menyatakan bahwa presenter AI tidak dapat menggantikan pelaporan dari lapangan," katanya.

Situs media sosial seperti WhatsApp, YouTube, Facebook, dan Instagram sangat populer di Indonesia. Sebanyak 57% orang Indonesia melaporkan mendapatkan berita dari platform-platform ini. TikTok khususnya mengalami peningkatan popularitas sebagai sumber berita, melonjak 5% menjadi 34%. Meskipun penggunaan WhatsApp sedikit menurun (sebesar 3%), WhatsApp tetap mendominasi sebagai platform media sosial secara keseluruhan, baik untuk berita maupun untuk tujuan apa pun.

"Meskipun masyarakat Indonesia umumnya enggan membayar berita, ada beberapa eksperimen dengan model-model baru. Tempo, misalnya, telah menjalin kemitraan dengan media daerah seperti The Aceh Post. Keduanya berbagi konten dan memungkinkan pembaca berlangganan kedua publikasi daring tersebut dengan harga yang sama," kata Janet.

Media daring dan sosial tetap menjadi sumber berita paling populer di Indonesia dengan sampel yang lebih urban. Tetapi TV dan radio tetap menjadi yang paling penting bagi jutaan orang yang tidak memiliki akses internet.

Adapun masyarakat Indonesia yang membayar berita online sebanyak 18%. Untuk masyarakat yang percaya pada berita secara keseluruhan sebanyak 36%. Kepercayaan terhadap berita secara keseluruhan tetap stabil, begitu pula kepercayaan terhadap sebagian besar merek yang datanya tersedia. Ada satu pengecualian utama, untuk media Tempo, yang turun 4 poin, kemungkinan akibat serangan presiden. Di sisi lain, masyarakat Indonesia yang membagikan berita melalui sosial, pesan, atau email sebanyak 30%.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News